Tout d’abord, commençons par rappeler brièvement ce que sont le référencement naturel et le référencement payant. Le SEO, Search Engine Optimization (référencement naturel en français), désigne un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité organique d’un site web dans un moteur de recherche tel que Google. L’enjeu principal du référencement naturel est la visibilité à long terme.
Le SEA, Search Engine Advertising, aussi appelé (référencement payant en français), consiste quant à lui à faire de la publicité payante sur les moteurs de recherches afin d’augmenter la visibilité d’un site web. Google est l’outil le plus utilisé avec sa célèbre régie publicitaire Google Ads qui se base sur un système d’enchères au CPC (coût par clic). De plus, l’annonceur ne paie que lorsqu’un clic est effectué sur son annonce. Ce type de référencement permet de se positionner très rapidement sur des mots clés concurrentiels. De plus, les résultats du SEA peuvent être très facilement quantifiés et qualifiés.
Ces deux leviers du marketing digital sont complémentaires et ont un but commun : augmenter le trafic d’un site web, la visibilité dans les moteurs de recherche et donc, les conversions liées à votre site web.
La complémentarité des deux types de référencement réside dans l’approche liée à ceux-ci.
- Pour le référencement naturel, l’objectif sera d’être positionné sur la longue traine. C’est-à-dire, les recherches longues et très spécifiques. Par exemple « Location d’une maison pour 10 personnes dans le sud de l’Espagne« .
- Pour le référencement payant, nous nous concentrerons sur un positionnement lié à des mots clés très concurrentiels. C’est-à-dire courts, assez génériques et que nous savons inaccessibles en référencement naturel. Par exemple « Location maison Espagne »
En bref, si vous souhaitez avoir un résultat rapide et sur des mots clés concurrentiels, misez sur le SEA. Cela vous permettra d’avoir rapidement un positionnement de votre site web sur certains mots clés. En parallèle, il est indispensable d’optimiser le référencement naturel de votre site internet pour être positionné sur les requêtes plus spécifiques.
Besoin d’une stratégie de référencement ? Payant, organique ou les deux ? Pensez à contacter Sweet Globe, nous vous ferons une joie de vous aider !
