La pandémie de Covid-19 a eu un impact important sur le monde des influenceurs en ligne. Les attentes des utilisateurs ont évolué et les influenceurs traditionnels se sont vus remplacés par des personnalités plus créatives et authentiques.
Les influenceurs apportant une valeur ajoutée sont devenus de plus en plus populaires, tandis que les influenceurs se concentrant sur la présentation de leur vie quotidienne parfaite ont perdu de leur pertinence. Les utilisateurs recherchent désormais du contenu de qualité et utile pour leur quotidien, comme des conseils de bricolage, des astuces et des informations intéressantes et amusantes. Les influenceurs qui proposent des contenus de niche ont vu leur audience croître.
Les influenceurs doivent se plier à de nouvelles règles pour continuer à être pertinents. Voici quelques-unes des principales tendances à suivre :
Créativité et crédibilité : Les influenceurs doivent parler de sujets qu’ils connaissent bien et éviter de faire de la promotion excessive. Les utilisateurs apprécient les contenus originaux et crédibles.
Nécessité plutôt que nouveauté : Les utilisateurs sont devenus plus prudents en matière de dépenses. Les influenceurs doivent s’adapter à cette tendance en proposant des produits et des services réellement utiles.
Authenticité et prise de position : Les utilisateurs apprécient les influenceurs qui sont authentiques et qui prennent position sur des sujets importants. Les influenceurs silencieux paient le prix fort lorsqu’ils tournent la tête sur des questions importantes.
La crédibilité plutôt que le nombre : Les micro et nano influenceurs ont gagné en crédibilité. Fini la recherche de l’influenceur le plus populaire du moment. Désormais, les gens recherchent les expériences réelles et l’échange avec les créateurs de contenu. La première conséquence est que les influenceurs et créateurs dits « de niche » ont gagné en intérêt et en fiabilité.
En somme, les influenceurs qui s’adaptent à ces tendances en proposant des contenus de qualité, créatifs, authentiques et pertinents, seront les plus performants dans l’ère de l’influenceur nouvelle génération.
